Por Mario Vargas Suárez
Pese a los golpes que ha sufrido el periodismo a nivel mundial, internet ha permitido que se difundan noticias que han cimbrado al mundo y quizá como estrategia de imagen, solo como mentiras, para crear confusión o conseguir objetivos, aparecieron las Fake News o noticias falsas.
Los especialistas en estudios de comunicación, aseguran que los Fake News, encontraron su mundo en portales de noticias, en la prensa escrita, en radio, en televisión y redes sociales con la idea de provocar confusión.
Para las empresas formales, las que buscan la confianza en el producto que ofertan a los consumidores de noticias, la tarea se ha vuelto más delicada y meticulosa, puesto que tienen que verificar su fuente de información en varios sentidos y de esa forma no engañar a sus clientes.
Las universidades y centros de investigación en el comunicación aseguran que los creadores de Fake News tienen como único objetivo el difundir engaños, desinformación y estas tareas, generalmente tienen una razón y un propietario.
Las Fake News se producen con la intención de inducir a error, a manipular decisiones personales, desprestigiar o enaltecer a una institución, entidad, persona u obtener ganancias económicas o rédito político. Además tienen relación con la propaganda y la posverdad o mentira emotiva.
Lo confuso, hasta para los profesionales de la comunicación, es que los hechos falsos, los hacen ver tan reales como si de verdad lo fueran, por lo que son consideradas una amenaza a la credibilidad de los medios serios y los periodistas profesionales.
Entre los más recientes podemos citar la muerte de Sylvester Stallone, la estrella de “Rocky” que fue víctima de fraude después de que, aparentemente CNN, confirmara su muerte a través de redes sociales.
Desde luego que la noticia sorprendió a sus fans no solo de Norteamérica, sino del mundo, por lo que el actor rápidamente dejó en claro que la noticia era falsa y ‘subió’ una selfie a Instagram.
Pero las Fak News no son nuevas, en los muy lejanos años 30, La Guerra de los Mundos, de Orson Welles, fue dramatizada como radio novela. Esta historia trata de una invasión de extraterrestres en Nueva Jersey, solo que los radioescuchas lo interpretaron como un noticiario real, por lo que cayeron en pánico.
Lo que se vio por las calles fue gente huyendo para “escapar de los invasores” y, desde luego la radiodifusora fue inundada de llamadas de todo el país. El reporte dice que 15 personas fueron tratadas de shock.
El mortal ‘accidente de Britney Spears es otro ejemplo de Noticias Falsas, aunque el sitio web que se identificó como la BBC, informó que La Princesa del Pop, había muerto tras sufrir un accidente el 13 de junio del 2001 en Londres, Inglaterra.
En 1996 se publicó la noticia que Paul McCartney haía muerto y que fue reemplazado por un tipo de aspecto similar. Sin embargo El ex integrante de The Beatles desmintió de inmediato los rumores. El originario de Liverpool de vez en cuando se burla del tema.
Si usted oyó alguna vez del primer clon humano, seguro supo de Claude Vorilhon, también conocido como Rael, fundador del movimiento Raeliano con sede en Quebec, aseguró en diciembre del 2002 que habían producido el primer bebé clon. Las investigaciones científicas dedujeron que solo fue un truco publicitario.
Bueno este tipo de publicidad, dicho sea con toda la verdad, ha tenido éxito en muchos casos, como el de las “Hamburguesas para Zurdos”, ‘creadas’ en 1998 por la compañía Burger King, quien publicó un anuncio afirmando que tenían la solución para todos los zurdos amantes de las hamburguesas, cuando crearon una Whopper, específicamente para personas zurdas. Por supuesto que muchos clientes llegaron a esas tiendas para ordenar la “Whopper zurdo”.
En este mundo de la información es muy fácil, es muy sencillo caer en la desinformación, sobre todo cuando se trata la comercialización de un producto o la imagen de un candidato, no dude que las Fake News estarán presentes para confundir a los clientes.
No dude ni un poco que en el mundo de la política también ha entrado a este tipo de publicidad, ya para intentar opacar a un candidato o sobre un programa determinado y me gusta para que el tema del Nuevo Aeropuerto Internacional de la CDMX tenga la injerencia de varios Fake News.
Pero advierto, no es el único, ni el último tema.