Especial/ LA RED DE ALTAMIRA
CIUDAD DE MÉXICO.- Es el recinto con más partidos de Mundial en la historia y escenario de conciertos de talla internacional. Sin embargo, en la antesala del Mundial 2026, el mítico estadio cambia de nombre: ahora se llama Estadio Banorte.
El cambio ocurre como parte de un acuerdo financiero. Banorte se convierte en el patrocinador principal del estadio tras otorgar un préstamo de 2,100 millones de pesos, que se pagará en un plazo de 12 años. La operación, revelada en documentos de la Bolsa Mexicana de Valores, forma parte del financiamiento para la remodelación del inmueble, que busca modernizarse para el evento más importante del fútbol.
La transformación del Estadio Azteca en Estadio Banorte marca un nuevo hito en la creciente tendencia de los recintos deportivos como plataformas publicitarias. En México, este modelo ha sido adoptado por otros recintos, como el Estadio BBVA en Monterrey y el Estadio Akron en Guadalajara. También el Foro Sol recientemente fue rebautizado como Estadio GNP Seguros.
La transformación del Azteca en Estadio Banorte representa un desafío de mercadotecnia. A diferencia de recintos construidos recientemente, el Azteca tiene un arraigo histórico difícil de modificar. “Si Banorte no logra que su nombre se repita en transmisiones, señalización y anuncios, el riesgo es que la gente lo siga llamando como siempre”, advierte Alvarado Gudiño.
El reto de Banorte es convertir su nombre en parte de esta historia. Si consigue consolidarse en la memoria de los aficionados, la inversión no solo generará exposición de marca, sino que fortalecerá su posición en la banca mexicana.
